最好的股票配资网站 胖东来状告胖都来后续：众多明星为其站队，老板身份被扒，不简单_商标_侵权_消费者
在五一假期的热闹氛围中最好的股票配资网站，浙江海宁一座名为“胖都来”的商场高调开业，吸引了大量明星站台，投资额高达30亿，场面一度异常火爆。但背后却暗藏玄机，这一看似“碰瓷式”的命名方式，瞬间引发了商标侵权的争议。
“胖都来”这个名字与河南的“胖东来”仅有一字之差，商场的LOGO设计也与“胖东来”高度相似，颜色配比、字体设计几乎完全复制，连拼音缩写“PDL”都如出一辙。商场方解释称，“胖”代表富足，“都”是老板姓氏，并表示想要学习胖东来的经营理念。然而，这一解释显然无法让公众信服，许多人认为这只是借用胖东来的知名度进行“蹭流量”。
开业当天，商场请来了叶璇、丁勇岱等明星代言，宣传中标榜自己与一线城市商圈对标，号称投资30亿，引发了网友的广泛关注。但很快，消费者发现问题所在：胖都来的榴莲价格比胖东来贵了三成，生鲜区没有检疫证明，员工待遇也远不如胖东来的“月薪8000元 分红”，服务水平同样存在问题。
展开剩余80%针对这一情况，胖东来立刻向市场监督管理局提出了投诉，并且向“胖都来”发出了律师函。根据《商标法》第57条的规定，商标侵权的认定需满足“商标近似性、商品类似性、混淆可能性”三大条件。而胖东来早在2019年注册了全品类的商标，涵盖了零售、餐饮、物流等领域，而“胖都来”与其主营的超市零售业务高度重合。即便“都”字取自老板姓氏，但整体名称设计容易让消费者产生混淆，构成了侵权。
尽管胖东来拥有广泛的商标保护范围，但“胖都来”母公司浙江艺淘服饰却仍在申请“淘都来”商标，这种“左右准备”的策略，不禁让人怀疑其是否刻意为炒作和牟利而设计了这一事件营销。即使最终不得不改名，开业初期的曝光量已经成功实现了品牌造势的目标。
在开业典礼上，叶璇将“胖都来”称为“商业新物种”，而丁勇岱的祝福视频也被制作成宣传海报，尽管明星们无需对商标问题负责，但其商业判断力却难免引起了公众的质疑。以往在“茶颜观色”案中，代言明星未被追责，但社交平台上依然有不少人批评他们为何接了这样的广告。显然，明星团队在接代言时应建立商标合规性筛查机制，避免卷入类似的侵权纠纷。
与此相比，胖东来一直坚持“不盲目扩张”，每年拒绝数十家加盟请求，确保服务质量。正因如此，胖东来凭借“免费冰块”、“无理由退换货”、“员工高薪”等举措，赢得了消费者的信任，而“胖都来”虽然依赖明星效应和流量，但服务上的短板暴露了其“金玉其外”的真实面目。
经过深入调查，发现“胖都来”的老板背景并不简单，法定代表人“都建明”名下关联了近50家企业，涉足多个行业，且被当地人认为“背景深厚”。这种地方势力可能为胖都来的顺利开业提供了帮助，但也让公众担心“强龙难压地头蛇”的现象。尽管如此，商标侵权的判定是基于事实和法律的，地方关系无法干扰司法裁决。
反观胖东来，创始人于东来一直秉持着“不请明星代言，把钱花在顾客和员工身上”的原则，这种反流量的策略，反而让他们通过坚持品质和细节，获得了消费者的支持。而胖都来若仅仅依靠名字模仿，却忽视了内在的价值和服务，最终注定会在竞争激烈的市场中失败。
在流量至上的时代，企业如果沉迷于名称的游戏，而忽视了价值的创造，最终必将被市场淘汰。胖东来用近30年的实践证明了，商业的本质并不是争夺眼球，而是赢得人心。当消费者选择商场时，他们看重的，永远不仅仅是一个相似的名字，而是那个名字背后所承载的温暖与责任。
文章来源：
《浙江“胖都来”商场开业，胖东来：已发律师函》 ——湖南日报，2025年5月4日
《“胖都来”开业，胖东来发声》 ——中国甘肃网，2025年5月5日
《“胖东来”维权“胖都来”，商业名称能否“蹭信任”？》 ——红网，2025年5月4日
发布于：山东省
